Marcianos Tróspidos

El fiasco del año está servido. Walt Disney estima que las pérdidas de John Carter, superproducción sobre las desventuras de un capitán en marte, lleguen a los 150 millones de dolares.

La marcianada ha costado 250 millones de dólares más otros 100 invertidos en promoción. De momento la recaudación mundial no llega ni a los 190 millones, cifra muy alejada de la audiencia necesaria para el proyecto salga rentable.

Es el primer tropezón de la factoría Pixar en 18 años de intachable carrera. Si bien, no se trata de una de su geniales películas animadas, sino de un proyecto “convencional”.

Parece que al público no ha terminado de convencerle la historia de un héroe saltimbanqui enfrentándose a unos gorilas gigantes de seis patas. John Carter se suma así a la larga lista de batacazos cinematográficos junto a títulos de la categoría de Waterworld, La isla de las cabezas cortadas o, sin ir tan lejos, Catwoman, Linterna Verde o el Speed Racer de los Wachowski. 

ElPaís - Los Batacazos Cinematográficos

Milli Vanilli. Una historia de ventrílocuos

La industria discografica alemana ha sido siempre una de las más importantes del mundo. Actualmente representa el 6’6% del mercado musical global, sólo por detrás de EE.UU., Japón y Reino Unido. A lo largo de los años 80 se lanzaron y consolidaron algunas de las bandas y proyectos alemanes de mayor éxito. Entre ellos se encuentran formaciones como Status Quo, Modern Talking, Alphaville o Milli Vanill, protagonistas éstos últimos de uno de los momentos más delirantes de la historia del pop.

El proyecto Milli Vanilli se gestó en 1988, cuando el productor Frank Farian (Boney M., NoMercy, La Bouche, Silver Convention…) descubrió a Rob Pilatus y Fabrice Morgan, por entonces bailarines de la cantante Sabrina.

Farian lanzaría, junto a una potente campaña de marketing apoyada por Sony Music, su primer álbum All Or Nothing.
Rápidamente el álbum escaló hasta los puestos más altos de las listas de ventas europeas, funcionando especialmente bien en Alemania y Reino Unido.

La buena marcha del proyecto hizo que Sony decidiera lanzar su primer LP en el mercado estadounidense. Un año después de haber saltado al estrellato, ya eran Nº1 en EE.UU. con "Baby Don't Forget My Number", "Girl You Know Is True" y "Blame It on the Rain".

A principios de 1990, recibieron un premio Grammy al mejor artista revelación y un American Music Awards por haber vendido más de 10 millones de discos en 1989.

Tras algunos “problemas técnicos” en sus directos y la aparición en la prensa de un personaje que aseguraba que los Milli Vanilli no cantaban una sola de las estrofas de sus discos, empezaron a circular los rumores de fraude.

A finales del 90, saltaría finalmente el escándalo.Farian admitiría que en realidad las voces de Milli Vanilli pertenecían a otros cantantes de estudio, presumíblemente menos atractivos. La contribución de Morgan y Pilatus se reducía a prestar su imagen en actuaciones, cubiertas de discos y videoclips.
Tras ser despojados del premio Grammy, Sony, a través de su filial Arista, se dedicó a retirar del mercado toda copia que aún quedase por vender poniendo fin al proyecto.

Farian, por su parte, intentó reflotar la formación junto a los verdaderos vocalistas de estudio bajo el nombre de "The Real Milli Vanilli". Su primer y único álbum incluía cortes de título tan paradójico como "The moment of truth" o "Too Late".
No hace falta decir que la intentona fue un fiasco y ni siquiera el pegadizo "Keep On Runnin'" les salvó de la quema. La “marca” Milli Vanilli estaba más que muerta.

En 1998, Pilatus se llevaría la peor parte al morir de sobredosis en Hamburgo. Universal Pictures prepara la historia del dúo para llevarla a la gran pantalla.

Refrescos Sin Chispa

España ha sido un país tradicionalmente conservador a la hora de aceptar variedades nuevas de determinados productos.

Algunos de los fracasos más estrepitosos se han dado en el mercado de los refrescos azucarados. Mientras en otros lugares del mundo como Japón disfrutan cada año de sabores e inventos nuevos de todo tipo, aquí seguimos anclados en la Cola, la naranja y el limón.

A la mayoría nos vendrá a la mente la Cherry Coke, pero, ¿alguien se acuerda de Fanta Piña?.

Durante un verano Coca-Cola trató de introducir este nuevo sabor en el mercado español llegando incluso a regalar muestras con la compra de Coca-Cola de 2 Litros. El invento nunca llegó a cuajar.
Eventualmente, quizá con la intención de testar el mercado, Fanta viene realizando ediciones limitadas de sabores que triunfan en distintas partes del mundo.
La última se realizó hace unos años con la introducción de una edición limitada para  verano de los 3 sabores preferidos en Japón: Mandarina, Sandía y Pomelo; que al parecer pasaron sin pena ni gloria por las estanterías de los supermercados.
 



Otro ejemplo, lanzado también en época estival, fue el intento de PepsiCO con el Guaraná, una de las bebidas más vendidas en Brasil. La campaña en televisión, repetida hasta la saciedad, que decía aquello de “Sera do Guaraná?” no fue suficiente y finalmente Pepsi lo retiraría del mercado a los pocos meses. 




Para terminar, es obligado detenernos en el ejemplo por excelencia de los refrescos que fracasaron: la Cherry Coke.
Como su nombre indica, se trata de una variedad de Coca-Cola con sabor a cereza, que a día de hoy continúa comercializándose con éxito en medio mundo junto a otras variedades como la Vanilla-Coke.

En España fue lanzada en el año 1994, junto a una campaña publicitaria sin precedentes. En pleno apogeo de La Ruta del Bakalao, el producto se lanzó conjuntamente con el tema del spot de televisión (“No hagas el indio, Haz el Cherokee”), cuyo éxito sobrepasó la propia campaña, llegandose a publicar en toda Europa.

A pesar del éxito de la campaña inicial y de las ventas del single, en cuestión de dos años, Coca-Cola se vio obligada a cesar la producción.
Esta variedad continúa comercializándose en Europa bajo el nombre de “Coca-Cola Cherry” y existe incluso una mezcla de Coca-Cola de vainilla con Cherry Coke, conocida como “Coca-Cola Black Cherry Vanilla” que, por supuesto, aquí no llegaremos a ver.

Portada del disco de "Cherry Coke"

Corona. Dance para las masas

Uno de los proyectos dance más importantes de los 90. Francesco Bontempi e Ivano Spagna lanzan en el verano de 1994 el que es uno de los temas dance más versionados de la historia: “The Rhythm of the Night”, con la brasileña Olga Souza como imagen del proyecto. Al igual que en otros cientos de proyectos dance, Olga solo prestaba su imagen. Las vocales de estudio estaban interpretadas por Jenny B (vocalista a su vez de otras exitosas producciones como las de JK o Playahitty) y Sandra Chambers.

Tras “The Rhythm of the Night”, llegaron “Baby Baby", “Try Me Out”, “I Don’t Wanna Be A Star”, publicados en todo el mundo desde Europa a Japón o América. 

Entre 1997 y 1998 aparecen “The Power Of Love”, “Walking on Music” y “Magic Touch”, todos ellos de estribillos tremendamente pegadizos, que gozaron de una buena acogida.

Cabe señalar que Olga de Souza hizo propio el nombre que la dio a conocer y, habiendo desarrollado sus cualidades vocales, publicó en el año 2000 un álbum para el mercado brasileño que abarca desde el pop o el dance hasta la bossa nova o el jazz. La última notica de la que tenemos constancia fue el lanzamiento de un single de corte house/pop en 2006: “Back in time”, además de diversas actuaciones y apariciones en su país natal.

Bienvenidos!

En la industria musical,”One Hit Wonder” es una expresión anglosajona para referirse a aquellos artistas, grupos o formaciones conocidos por un solo single, ya sea porque fue el único que se llegó a publicar o bien porque jamás volvieron a repetir aquel éxito.
En clara alusión a este término, OneThingWonder pretende recordar y recuperar aquellos productos (musicales y no musicales) frutos de una potente campaña de marketing que se convirtieron en flor de un día.
Desde las industrias culturales hasta productos de consumo diario, analizaremos también campañas publicitarias curiosas y, en general, aquellos temas relacionados con publicidad y marketing que puedan resultar de interés.