El otro día, cuando me disponía a ver un video en Youtube,
el ya habitual prólogo publicitario me sorprendió con la nueva campaña de uno
de mis productos predilectos: el Ketchup Heinz.
La campaña está centrada en mostrar
a las madres las maravillas que el ketchup puede hacer en la, a veces, desesperante tarea de hacer comer a sus hijos. Lo cierto es que, al menos en
España, tengo la sensación de que es un producto rodeado de exageradas leyendas
urbanas.
Sin ir más lejos, en mi casa, desde siempre, el ketchup ha sido un producto
vetado por mi madre bajo el argumento de ser “una guarrería”.
Por esta razón, además de dejar bien claro en la campaña de
que se trata de un producto “100% natural”, en la página web de Heinz han
dedicado todo un apartado a desmontar falsos mitos sobre el ketchup, destacando
su bajo aporte calórico y su variedad de usos.
El caso es que a pesar de ser uno de los pocos que no
contiene conservantes ni colorantes, los tomates utilizados para producir el
ketchup proceden de semillas diseñadas a la carta por Heinz; algo que la
compañía no oculta, pero tampoco muestra de forma abierta. No es de extrañar que desde hace unos meses, Heinz comercialice la variedad organica de este producto
Yo tengo mis reticencias frente a los productos transgénicos,
y Heinz, al igual que otras grandes de la alimentación como Nestlé o Unilever,
han sido acusadas en no pocas ocasiones de promover y utilizar materias primas
transgénicas en la elaboración de sus productos. La legislación de cada país es
aún confusa y ambigua al respecto y la globalización y el libre intercambio de
mercancías tampoco ayudan a la hora de ofrecer información veráz al consumidor. Por el momento, aquí van un par de videos sobre el proceso de elaboración
de tan simbólico producto.
Lo de que la publicidad es fiel reflejo de la sociedad donde tiene lugar, es algo que los estudiantes de esta maravillosa disciplina tenemos bien aprendido desde el mismo día que pusimos un pie en la facultad.
Ahora bien, por suerte o por desgracia, la sociedad cambia y muchas de aquellas piezas que gozaron de una buena aceptación, se han convertido hoy en objeto de mofa... o de culto. He aquí algunos ejemplos:
Vegaverde
Desconozco si este spot llegó a emitirse en las cadenas nacionales. Yo recuerdo haberle visto, hace años ya, en Telemadrid. ¿Qué se puede decir que no diga por sí mismo? No es que haya soportado mal el paso de los años, es que el anuncio es malo y punto.
Eso sí, si algo hay que reconocer, es su capacidad para permanecer en la mente del espectador (cómo para olvidarlo...).
El anuncio, al parecer, ha sido reutilizado recientemente y García Carrión ha decidido subirlo a su canal oficial de Youtube para regocijo de todos.
Titanlux
Esto es saber vender un producto como dios manda. La contundencia de Lola Flores proclamando las maravillas de "su esmalte" Titanlux provocan en el espectador un deseo irrefrenable de acudir con urgencia a su drogueria más cercana.
Las comparaciones son odiosas si pensamos, por ejemplo, en otros prescriptores, no menos conocidos, como Rafa Nadal vendiéndonos coches o seguros... pues eso.
Atención a la sirvienta gallega. De lo mejorcito del spot.
Nescafé Cappuccino
Otro gran éxito que a día de hoy continúa en el imaginario colectivo es este spot de Nescafé Cappuccino a.k.a. "Cuando arrive a casa...".
Nestlé exprimió al máximo el personaje del psiquiatra italiano (que solucionaba los problemas de sus pacientes a base de cappuccino) con diferentes spots emitidos en varios países europeos.
En la época en la que la Ruta del Bakalao daba sus últimos
coletazos, una serie de compañias discográficas independientes (la inmensa mayoría
radicadas en Barcelona) empezaron a ver un filón claro: la edición de
recopilatorios de música de baile; un segmento, por entonces, descuidado por
las grandes multinacionales.
Los noventa fueron la década en la que todos fuimos bakalas.
Y digo bakala sin ánimo de ofender porque, ¿quién habiendo nacido en torno a la
segunda mitad de los ochenta, no compró en verano o navidades alguno de
los recopilatorios de turno que por esas fechas inundaban las tiendas de
discos?
Sin duda las navidades y el verano eran las épocas en las
que estas discográficas hacían su agosto (nunca mejor dicho). Estamos hablando
de compañias como Max Music; líder nacional absoluto en la edición de maxis y recopilatorios
a mediados de los 90 y responsable de sagas tan populares como los Max Mix, MaquinaTotal, Ibiza Mix, Bombazo Mix etc.
Como tantas otras, la compañía acabaría desapareciendo a
finales de los 90, no sin protagonizar una de las historias más truculentas que
se recuerdan en el mercado del disco, sicarios de por medio.
Video promocional de Max Music para el MIDEM de 1996
El eterno rival de Max fue Blanco y Negro, de las pocas
que a día de hoy continúa su actividad, responsable de otras sagas no menos
conocidas como los Bolero Mix o los Blanco y Negro Mix.
A su sombra, aparecieron decenas de pequeñas discográficas que trataban de competir
por una pequeña porción de mercado. Es el caso de Divucsa/Bit Music, Contraseña Records (dos de las pocas que aún continúan en activo), Ginger Music/Boy
Records, Tempo Music, Arcade/CNR, Más Volumen, Lucas Records, Prodisc, Quality
Madrid…
Hacerse con las licencias de los “éxitos del momento”, a
menudo en manos de las multinacionales, era algo que no todas se podían permitir
y tanto en España como en Europa, aparecieron los Dance Covers: versiones dance
de éxitos del momento que, además de incluírse en recopilatorios, se editaban
en formato maxi-single.
De hecho, en España, era habitual que en las listas
oficiales de ventas de singles coincidieran el maxi-single original y su versión
dance, superando muchas veces en ventas el cover al original.
Fun 4 Me y Sarah Washington, dos proyectos dance cuyos maxis llegaron a superar en las listas de ventas, los singles originales de Whitney Houston y Laura Pausini.
Era tal la cantidad de recopilatorios que salían al mercado
cada año, que comenzaron a proliferar títulos impensables hoy en día, asociados
a personajes, coletillas populares o incluso, anuncios publicitarios del
momento. Algunos de los títulos más delirantes (y, por suerte, de los de menor repercusión) fueron Chapis Mix, Goyo Mix o Currupipi Mix
EL CASO "RAMBO"
Uno de los casos, que puso de relieve la desmesurada
competencia, es el protagonizado por los recopilatorios Rambo Total (editado
por Max Music) y Rambo Mix (publicado éste por Blanco y Negro).
Tenemos que situarnos a finales de 1995. El actor Santiago Urrialde empieza a ser conocido gracias a sus apariciones en el programa de Pepe Navarro caracterizado
como Rambo.
Max Music decide contratarle para utilizar su imagen en las compilaciones Lo + Duro 5 y Rambo Total.
En este punto, desconozco si Blanco y Negro, a sabiendas de
la jugada de Max Music, se las ingenió para publicar antes que éstos su Rambo
Mix; o si, una vez editado el Rambo Total los de ByN publicaron el suyo.
El caso es que Max Music demandó a Blanco y Negro por plagio provocando la
retirada de todos los Rambo Mix del mercado.
Lo irónico del asunto es que en cuanto a contenido, podríamos decir que el recopilatorio de ByN era "de mayor calidad": la imagen de la cubierta era la de un doble de Urrialde, sí, pero incluía las
licencias originales de algunos de los temas de moda, algo de lo que no podía presumir el Rambo de la Max, cuyo contenido se basaba
fundamentalmente en covers dance.
Spot del Bolero Mix 15 (Campaña navideña 1998) Otro ejemplo de publicidad agresiva, en el que se alude directamente a su principal rival: el Maquina Total 11.
Uno de los spots más recordados.
Tras el fallido atentado de ETA a José María Aznar, Max Music utilizo la imagen de un doble de éste para el lanzamiento del Bombazo Mix (1995). La campaña en TV no dejó a nadie indiferente.
Otra de las sagas superventas de Blanco y Negro: Los Ahora, "nacionalizando" el concepto de los éxitosos recopilatorios ingleses Now. En este spot del año 98, se parodiaba el caso Lewinsky
España ha sido un país tradicionalmente conservador a la hora de aceptar variedades nuevas de determinados productos.
Algunos de los fracasos más estrepitosos se han dado en el mercado de los refrescos azucarados. Mientras en otros lugares del mundo como Japón disfrutan cada año de sabores e inventos nuevos de todo tipo, aquí seguimos anclados en la Cola, la naranja y el limón.
A la mayoría nos vendrá a la mente la Cherry Coke, pero, ¿alguien se acuerda de Fanta Piña?.
Durante un verano Coca-Cola trató de introducir este nuevo sabor en el mercado español llegando incluso a regalar muestras con la compra de Coca-Cola de 2 Litros. El invento nunca llegó a cuajar. Eventualmente, quizá con la intención de testar el mercado, Fanta viene realizando ediciones limitadas de sabores que triunfan en distintas partes del mundo. La última se realizó hace unos años con la introducción de una edición limitada para verano de los 3 sabores preferidos en Japón: Mandarina, Sandía y Pomelo; que al parecer pasaron sin pena ni gloria por las estanterías de los supermercados.
Otro ejemplo, lanzado también en época estival, fue el intento de PepsiCO con el Guaraná, una de las bebidas más vendidas en Brasil. La campaña en televisión, repetida hasta la saciedad, que decía aquello de “Sera do Guaraná?” no fue suficiente y finalmente Pepsi lo retiraría del mercado a los pocos meses.
Para terminar, es obligado detenernos en el ejemplo por excelencia de los refrescos que fracasaron: la Cherry Coke. Como su nombre indica, se trata de una variedad de Coca-Cola con sabor a cereza, que a día de hoy continúa comercializándose con éxito en medio mundo junto a otras variedades como la Vanilla-Coke.
En España fue lanzada en el año 1994, junto a una campaña publicitaria sin precedentes. En pleno apogeo de La Ruta del Bakalao, el producto se lanzó conjuntamente con el tema del spot de televisión (“No hagas el indio, Haz el Cherokee”), cuyo éxito sobrepasó la propia campaña, llegandose a publicar en toda Europa.
A pesar del éxito de la campaña inicial y de las ventas del single, en cuestión de dos años, Coca-Cola se vio obligada a cesar la producción. Esta variedad continúa comercializándose en Europa bajo el nombre de “Coca-Cola Cherry” y existe incluso una mezcla de Coca-Cola de vainilla con Cherry Coke, conocida como “Coca-Cola Black Cherry Vanilla” que, por supuesto, aquí no llegaremos a ver.
El caso es que a pesar de ser uno de los pocos que no
contiene conservantes ni colorantes, los tomates utilizados para producir el
ketchup proceden de semillas diseñadas a la carta por Heinz; algo que la
compañía no oculta, pero tampoco muestra de forma abierta. No es de extrañar que desde hace unos meses, Heinz comercialice la variedad organica de este producto
